Türkiye çay sektörünün köklü ve en tanınan uluslararası markası Lipton, 39 yıldır süren üretim serüvenine son noktayı koydu. İngiltere merkezli global çay devi, Rize’deki yaş çay işleme tesislerinin mülkiyetini Özgür Çay A.Ş.’ye devretmek üzere anlaşmaya vardığını duyurdu. Bu stratejik kararın ardında, Lipton’un 2022 yılında Unilever’den (Şimdi: Ekaterra, yeni ismiyle Lipton Teas and Infusions) ayrıldıktan sonra benimsediği küresel dönüşüm stratejisi yatıyor.
Bu devir kararı, özellikle çay üreticiliği açısından kritik bir bölge olan Doğu Karadeniz’de büyük yankı uyandırdı. Lipton, üretimi sonlandırsa da Türkiye pazarındaki ticari varlığının, harmanlama ve paketleme faaliyetleriyle süreceğini vurguladı. Ancak, bu gelişme Türkiye’deki uluslararası üretim markalarının pazar stratejilerini yeniden gözden geçirdiğinin de önemli bir işareti olarak kabul ediliyor.
Lipton Teas and Infusions tarafından yapılan resmi açıklamada, devir işleminin detayları kamuoyu ile paylaşıldı. Bu devir, şirketin sadece üretim bacağından çıkışını simgeliyor.
Açıklamada kullanılan ifadeler, sürecin yasal boyutunu ve ticari anlaşmayı net bir şekilde ortaya koydu:
“Lipton Teas and Infusions ile Öz-Gür Çay A.Ş. arasında, Rize Pazar ve Fındıklı’da bulunan yaş çay işleme tesislerimizin mülkiyetine sahip “Lipton Çay Üretim A.Ş.” hisselerinin Öz-Gür Çay A.Ş.’ye devri için yürütülen görüşmelerde anlaşmaya varılmıştır. Yasal süreç gereği konu değerlendirme ve onayı için Rekabet Kurulu’na sunulmuştur.”
Bu açıklama, devir işleminin henüz Rekabet Kurulu onayına tabi olduğunu gösteriyor. Onay sürecinin tamamlanmasıyla birlikte, Türkiye’deki yaş çay üretimi ve işlemesi, yerli şirket Özgür Çay’ın kontrolüne geçecek.
Lipton’un bu kararı, markanın küresel ölçekte başlattığı köklü bir yeniden yapılanmanın parçası. 2022 yılında ana şirketi Unilever’den ayrılarak bağımsız bir yapıya geçen Lipton, global iş modelini temelden yenileme hedefi taşıyor. Bu stratejinin ana ekseni, marka ve harmanlama uzmanlığına odaklanmak olarak belirlendi.
Lipton’un yetkilileri, bu stratejiyi şu sözlerle özetledi:
“İş modelimizi yenilerken amacımız en iyi çayı seçmek, harmanlamak ve çayseverlerle buluşturmak gibi temel güçlü yanlarımıza odaklanmaktır. Bu amaç doğrultusunda farklı pazarlarda da çay tarlalarımızı, yaş çay alımı ve işleme tesislerimizi devretmiş bulunuyoruz.”
Bu yaklaşım, Lipton’un artık bir çay üreticisi olmaktan ziyade, global bir çay harmanlama ve pazarlama devine dönüşme amacını netleştiriyor. Şirket, üretimi yerel ortaklara devrederek operasyonel maliyetleri azaltmayı ve markanın temel değer yaratma noktalarına (inovasyon, kalite kontrol ve pazarlama) daha fazla kaynak ayırmayı planlıyor.
Lipton’un Türkiye’deki üretimi bırakması, markanın Türkiye pazarından tamamen çekildiği anlamına gelmiyor. Şirket, bu konudaki kafa karışıklığını gidermek için önemli bir vurgu yaptı: Türkiye operasyonları farklı bir kimlikle devam edecek.
Şirketin açıklamasına göre, Lipton, tedarikçi iş ortaklarıyla çalışmaya devam ederek, kendi kalite standartlarına uygun çay alımını sürdürecek. Bu, Türk çay üreticileri için önemli bir alım kanalının devam edeceği anlamına geliyor.
En kritik detay ise 2025 yılında hayata geçirilen dev bir yatırım:
Yeni Tesis: Sakarya’da kurulan yeni inovasyon, çay harmanlama ve paketleme tesisi.
Yatırım Değeri: 30 milyon Euro.
Bu tesis, “39 yıldır gururla ve güçlü bir bağlılıkla faaliyet gösterdiğimiz Türkiye’de operasyonlarımızın kalbi olarak hizmet vermeye devam edecektir.” Bu büyük ölçekli yatırım, Lipton’un Türkiye pazarının potansiyeline olan inancını ve “Lipton Gıda ve Çay Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi” kimliğiyle perakende ve paketleme tarafında güçlü bir şekilde kalıcı olma niyetini gösteriyor.
KAYNAK SOURCE: HABER MERKEZİ
Sürücü davranışlarını doğrudan etkileyecek ve caydırıcılığı tarihi seviyelere çıkaracak bu düzenleme, milyonlarca vatandaşı yakından ilgilendiriyor. Yetkililer, bu adımla asıl amaçlarının cezalandırmaktan ziyade, yolları herkes için daha güvenli hale getirmek olduğunu açıkça belirtiyor. Hazırlanan teklif, önümüzdeki hafta Genel Kurul’da görüşülmeye başlanacak ve kabul edilmesi halinde, trafikteki ihmal ve sorumsuzluk eylemlerinin maliyeti devasa boyutlara ulaşacak. Ağır İhlallere […]
Zeytin ve peynirin hemen hemen tamamı, raf ömrünü uzatmak ve lezzetini artırmak amacıyla salamura (tuzlu su) yöntemiyle hazırlanır. Bu durum, her iki besinin de doğal olarak yüksek miktarda sodyum (tuz) içermesine neden olur. Sorun Nedir? Zeytin ve peynir aynı anda, özellikle de büyük porsiyonlarda tüketildiğinde, vücuda kısa sürede aşırı sodyum yüklemesi yapılır. Bu durumun en […]
Yıl 1968… Avrupa’da toplumsal ve siyasi çalkantıların yaşandığı bu dönemde, İtalyan mühendis Giorgio Rosa, alışılmışın dışına çıkan bir vizyonla ortaya çıktı. İtalya’nın Rimini kıyılarının yaklaşık 11 kilometre açığında, yani İtalyan karasularının hemen dışında yer alan uluslararası sularda, devrim niteliğinde bir yapı inşa etti. Rosa, sadece 400 metrekarelik çelik ayaklar üzerine kurulu, yapay bir platform inşa […]
Günümüzde “jip” olarak adlandırılan tüm SUV’ların isim babası olan marka, kompakt SUV segmentindeki yeni temsilcisi Avenger Hibrit modeliyle, iddia edildiği gibi fiyat/performans açısından bir B segmenti hatchback modeline (örneğin Clio) yaklaşan bir fırsat sunuyor. Bir otomobil editörü olarak, listenin üzerindeki etiketin ötesine bakmak ve bayi indirimleri ile finansman seçeneklerinin bu cazip fiyatı nasıl oluşturduğunu derinlemesine […]
Mahmut Dede’nin kendi ifadesiyle sağlıklı yaşamın sırrı, özellikle süt ürünlerini bolca tüketmekten geçiyor. Bu, sadece bir alışkanlık değil, aynı zamanda Sivas gibi coğrafyalarda asırlardır süregelen geleneksel beslenmenin bir yansımasıdır. Yoğurt ve Ekmek Karışımı: Mahmut Dede, özellikle sıcak havalarda yoğurdun içine ekmek doğrayıp karıştırarak yediğini belirtiyor. Bu basit karışım, Türk mutfağının temel taşlarından biridir. Yoğurt, bağırsak […]
Yeni bir araç sahibi olmak isteyen vatandaşların sürekli olarak hükümetten ÖTV indirimi beklentisi içinde olması, sektörün temel ekonomik gündem maddelerinden biridir. Genel bir indirim beklenirken, devlet sosyal politikaları gereği bazı vatandaşlara önemli bir muafiyet sağlamaktadır.ÖTV’siz otomobil satın alma hakkı. Bu hak, engelli bireylerin ulaşım ihtiyaçlarını kolaylaştırmak amacıyla tanınan kritik bir destektir. ÖTV Muafiyeti Nedir ve […]
