Türkiye çay sektörünün köklü ve en tanınan uluslararası markası Lipton, 39 yıldır süren üretim serüvenine son noktayı koydu. İngiltere merkezli global çay devi, Rize’deki yaş çay işleme tesislerinin mülkiyetini Özgür Çay A.Ş.’ye devretmek üzere anlaşmaya vardığını duyurdu. Bu stratejik kararın ardında, Lipton’un 2022 yılında Unilever’den (Şimdi: Ekaterra, yeni ismiyle Lipton Teas and Infusions) ayrıldıktan sonra benimsediği küresel dönüşüm stratejisi yatıyor.
Bu devir kararı, özellikle çay üreticiliği açısından kritik bir bölge olan Doğu Karadeniz’de büyük yankı uyandırdı. Lipton, üretimi sonlandırsa da Türkiye pazarındaki ticari varlığının, harmanlama ve paketleme faaliyetleriyle süreceğini vurguladı. Ancak, bu gelişme Türkiye’deki uluslararası üretim markalarının pazar stratejilerini yeniden gözden geçirdiğinin de önemli bir işareti olarak kabul ediliyor.
Lipton Teas and Infusions tarafından yapılan resmi açıklamada, devir işleminin detayları kamuoyu ile paylaşıldı. Bu devir, şirketin sadece üretim bacağından çıkışını simgeliyor.
Açıklamada kullanılan ifadeler, sürecin yasal boyutunu ve ticari anlaşmayı net bir şekilde ortaya koydu:
“Lipton Teas and Infusions ile Öz-Gür Çay A.Ş. arasında, Rize Pazar ve Fındıklı’da bulunan yaş çay işleme tesislerimizin mülkiyetine sahip “Lipton Çay Üretim A.Ş.” hisselerinin Öz-Gür Çay A.Ş.’ye devri için yürütülen görüşmelerde anlaşmaya varılmıştır. Yasal süreç gereği konu değerlendirme ve onayı için Rekabet Kurulu’na sunulmuştur.”
Bu açıklama, devir işleminin henüz Rekabet Kurulu onayına tabi olduğunu gösteriyor. Onay sürecinin tamamlanmasıyla birlikte, Türkiye’deki yaş çay üretimi ve işlemesi, yerli şirket Özgür Çay’ın kontrolüne geçecek.
Lipton’un bu kararı, markanın küresel ölçekte başlattığı köklü bir yeniden yapılanmanın parçası. 2022 yılında ana şirketi Unilever’den ayrılarak bağımsız bir yapıya geçen Lipton, global iş modelini temelden yenileme hedefi taşıyor. Bu stratejinin ana ekseni, marka ve harmanlama uzmanlığına odaklanmak olarak belirlendi.
Lipton’un yetkilileri, bu stratejiyi şu sözlerle özetledi:
“İş modelimizi yenilerken amacımız en iyi çayı seçmek, harmanlamak ve çayseverlerle buluşturmak gibi temel güçlü yanlarımıza odaklanmaktır. Bu amaç doğrultusunda farklı pazarlarda da çay tarlalarımızı, yaş çay alımı ve işleme tesislerimizi devretmiş bulunuyoruz.”
Bu yaklaşım, Lipton’un artık bir çay üreticisi olmaktan ziyade, global bir çay harmanlama ve pazarlama devine dönüşme amacını netleştiriyor. Şirket, üretimi yerel ortaklara devrederek operasyonel maliyetleri azaltmayı ve markanın temel değer yaratma noktalarına (inovasyon, kalite kontrol ve pazarlama) daha fazla kaynak ayırmayı planlıyor.
Lipton’un Türkiye’deki üretimi bırakması, markanın Türkiye pazarından tamamen çekildiği anlamına gelmiyor. Şirket, bu konudaki kafa karışıklığını gidermek için önemli bir vurgu yaptı: Türkiye operasyonları farklı bir kimlikle devam edecek.
Şirketin açıklamasına göre, Lipton, tedarikçi iş ortaklarıyla çalışmaya devam ederek, kendi kalite standartlarına uygun çay alımını sürdürecek. Bu, Türk çay üreticileri için önemli bir alım kanalının devam edeceği anlamına geliyor.
En kritik detay ise 2025 yılında hayata geçirilen dev bir yatırım:
Yeni Tesis: Sakarya’da kurulan yeni inovasyon, çay harmanlama ve paketleme tesisi.
Yatırım Değeri: 30 milyon Euro.
Bu tesis, “39 yıldır gururla ve güçlü bir bağlılıkla faaliyet gösterdiğimiz Türkiye’de operasyonlarımızın kalbi olarak hizmet vermeye devam edecektir.” Bu büyük ölçekli yatırım, Lipton’un Türkiye pazarının potansiyeline olan inancını ve “Lipton Gıda ve Çay Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi” kimliğiyle perakende ve paketleme tarafında güçlü bir şekilde kalıcı olma niyetini gösteriyor.
KAYNAK SOURCE: HABER MERKEZİ
Son dönemde popülerlik kazanan bir kişilik testi, bu basit alışkanlığı mercek altına alıyor ve sadece tek bir soruyla hakkınızda şaşırtıcı yorumlar ortaya koyuyor: “Siz kalemi nasıl tutuyorsunuz?” Bu test, özellikle “Zeki miyim, yoksa doğuştan Lider mi?” sorusuna yanıt arayanların dikkatini çekiyor. Unutmamak gerekir ki bu tarz kişilik testleri, bilimsel kesinlikten ziyade eğlenceli ve düşündürücü birer […]
Peki, balın faydaları yalnızca öksürük ve nezleyi kesmekten mi ibaret? Kesinlikle hayır. Uzmanlar, düzenli ve bilinçli bal tüketiminin, günlük yaşam kalitesinden ciddi hastalıklara karşı koruyucu etkiye kadar geniş bir yelpazede fayda sağladığını belirtiyor. Balın Bilimsel Temelli Faydaları: Neden Tüketmeliyiz Balın binlerce yıldır “şifalı” olarak kabul edilmesinin ardında somut bilimsel gerçekler yatmaktadır. Bu faydaları, balın benzersiz […]
Kimi zaman alerjinin, kimi zaman soğuk algınlığının habercisi olan hapşırma, aslında vücudumuzun bir ‘acil durum tahliye sistemi’. Peki, bu kadar hayati bir fonksiyon hakkında ne kadar bilgi sahibiyiz? En popüler şehir efsanesinden, en uzun süren hapşırık nöbetine kadar, bu benzersiz refleksin bilinmeyen yönlerini sizin için araştırdık. Efsane mi Gerçek mi? Hapşırırken Gözlerinizi Açık Tutmak Hapşırma […]
Anadolu’da yıllardır süregelen bir alışkanlıkla, faturaları kontrol altında tutmak için battaniyelere sarılmak ya da evi bölgesel ısıtmak gibi yöntemlere başvurulur. Oysa, hem konforunuzdan ödün vermeyeceğiniz hem de doğal gaz faturanızda hissedilir bir düşüş sağlayabilecek, basit ve pratik bir yöntem var. Üstelik bu yöntem, kış gelmeden önce yalnızca birkaç dakikanızı alacak bir ayarla ilgili. İşte evinizin […]
Sosyal medyada hızla yayılan ve zekâ testlerini sevenleri adeta bir düelloya davet eden yeni bir optik illüzyon gündemde. Düzinelerce kurdun arasına ustalıkla gizlenmiş tek bir kediyi bulmayı gerektiren bu test, “dahi seviyesi” olarak nitelendiriliyor. Yapılan denemelerde, 2150 katılımcıdan yalnızca 71’inin kediyi 10 saniye gibi kısa bir sürede bulabildiği iddia ediliyor. Peki, siz o keskin gözlü […]
İşte astrolojik haritalarında kibir ve bencillik potansiyeli taşıyan, “ben bilirim” tavrıyla öne çıkma eğilimindeki o 3 burç ve bu davranışlarının altındaki derin motivasyonlar. 1. Aslan (23 Temmuz – 22 Ağustos): Sahnenin Doğal Lideri mi, İlgi Bağımlısı mı? Zodyak’ın kralı veya kraliçesi olarak bilinen Aslan burçları, doğal bir karizmaya, liderlik vasıflarına ve cömert bir kalbe sahiptir. […]
